Plan de communication
objectifs
- Transmettre aux Québécois et Québécoises la fierté du Québec et solliciter leur participation aux célébrations par l’entremise d’une promotion de la programmation des festivités de la Fête nationale;
- Susciter la curiosité, l’engouement, l’enthousiasme et l’adhésion de tous les Québécois et Québécoises à l’égard de la Fête nationale;
- Informer adéquatement la population de la quantité, des lieux et plage horaires, ainsi que de la diversité d’activités offertes et d’événements tenus sur tout le territoire du Québec;
- Sensibiliser la population à l’importance de la Fête nationale dans la cohésion sociale du Québec (intégration, célébration de l’identité et de l’histoire, etc.);
- Mettre en évidence le rôle de premier plan du MNQ et des mandataires régionaux dans l’organisation de la Fête nationale auprès du grand public.
Retrouvons-nous à la belle étoile
Présentes depuis notre toute première Fête nationale, les étoiles ont été témoins des grandes festivités québécoises. Elles nous ont vus, bien avant le crépuscule, nous rassembler à travers le territoire afin de fêter notre nation. Le mouvement des étoiles s’inscrit dans les savoirs ancestraux des premiers peuples avant même que leur éclat dirige les gens de toutes origines vers les terres que tous peuvent aujourd’hui appeler bercail.
Silencieuses, elles nous ont écoutés chanter nos airs, crier nos aspirations et nos inspirations, clamer notre fierté. Avenantes, elles ont accueilli les étoiles filantes qui nous ont quittés et leur ont permis de briller parmi elles. Inspirantes, elles sont le reflet de qui nous sommes.
C’est sous ce même ciel que nous nous retrouverons. C’est sous ces étoiles que nous prendrons part aux réjouissances qui font de nous un peuple soudé. Ensemble, nous formons la plus belle des constellations et c’est notre devoir de la faire briller de mille feux. Les 23 et 24 juin, retrouvons-nous à la belle étoile !
Bonne Fête nationale !
plan média
La campagne publicitaire nationale qui a été mise de l’avant poursuivait trois grands objectifs stratégiques :
- Faire connaître le thème des festivités
- Faire converger la population vers le site internet officiel, https://fetenationale.quebec, lequel rassemble la programmation complète ainsi qu’une multitude d’informations relatives à la Fête
- Faire la promotion des grands spectacles régionaux et nationaux (Québec, Gatineau, Montréal)
déploiement
En 2024, la Fête nationale du Québec a fait des investissements majeurs dans son plan média. Grâce à la participation de Bell média, il a été possible de bonifier l’offre de visibilité afin d’atteindre le plus grand nombre de Québécois et de Québécoises possible. En plus des gratuités offertes dans le réseau de Bell média, ils ont généreusement diffusé et promu sur leurs différentes plateformes (site web, application IHEART Radio et en ondes)
- 2 semaines de concours national sur Rouge FM, lors des émissions Véronique & les Fantastiques (animé par Véronique Cloutier, mai 2024) et Un peu, beaucoup, passionnément (animé par Phil Roy, juin 2024). Intitulé « Chante-là ta Saint-Jean, » le concours national mettait de l’avant une tête d’affiche régionale par jour.
- Promotion en ondes des célébrations de la Fête nationale à travers le territoire. Plusieurs animateurs et animatrices ont régulièrement mentionné les célébrations de la Fête nationale pendant des segments de 30 secondes en direct lors de leurs émissions radiophoniques. Ce fût le cas de Denis Fortin à l’émission « Les hits de Denis », de Phil Roy à « Un peu, beaucoup, passionnément » et de Philippe Pépin à « Vos hits du weekend ».
- Finalement, Le Grand spectacle de la Fête nationale dans la capitale, en plus d’être diffusé sur les ondes de Télé-Québec, a pris d’assaut le Québec sur la totalité du réseau radiophonique de Rouge FM, le 23 juin à 21h30, grâce à ce partenaire média. Le spectacle, capté sur les plaines d’Abraham, a été rediffusé le lundi 24 juin à 18h et le vendredi 28 juin à 22h30 sur les ondes de Télé-Québec. La vidéo de la captation est disponible en ligne pour une année complète, jusqu’à la prochaine édition sur le telequebec.tv.
Capsules régionales de la porte-parole
RETOUVONS-NOuS
À LA BELLE ÉTOILE
Notre porte-parole, Benoit McGinnis, a tourné 22 capsules vidéos différentes pour promouvoir les fêtes locales et régionales. Chaque capsule présentait la programmation spécifique de la région et le nombre de fêtes sur le territoire, en plus de faire des clins d’œil aux lieux et aux artistes des célébrations 2024. Ces capsules vidéo ont été mises à la disposition des mandataires régionaux pour diffuser dans leurs communications sur leurs sites internet, leurs médias sociaux et lors des événements de lancement auxquels le porte-parole ne pouvait être sur place physiquement.
Médias numériques
Reflet des habitudes de la population québécoise, la campagne publicitaire 2024 a misé sur la présence de visibilité dans l’écosystème numérique du territoire.
- Publicités numériques (vidéos, bannières) sur les plateformes radiocanada.ca et tou.tv : 1 201 461 impressions, 2 500 visites du site Internet fetenationale.quebec
- Envoi d’infolettre dédiée, Sors-tu.ca : 10 000 abonnés, taux d’ouverture de 29,17%
- Bannière publicitaire infolettre, atuvu.ca, Le Canal Auditif et Sors-tu.ca : 63 952 abonnés, taux d’ouverture moyen de 41,3%
relations médias
En 2024, les médias ont accueilli les célébrations de la Fête nationale à bras ouverts. La thématique « Retrouvons-nous à la belle étoile », le porte-parole Benoit McGinnis, le choix de Mara Tremblay comme hôtesse du Grand spectacle sur les plaines d’Abraham et l’annonce de la récipiendaire du prix Artisan, Marjo, ont réjoui les médias du Québec de manière unanime. Benoit McGinnis a donné une cinquantaine d’entrevues durant les mois de mai et juin. Les têtes d’affiche des célébrations régionales ont fait rayonner chaque région de belle façon.
Les médias du Québec, toutes plateformes confondues, ont mis de l’avant la Fête nationale. Comme le veut la tradition, le début de l’été s’est déployé au rythme de la fibre nationale partout sur le territoire.
301 publications médias dans les mois de mai et juin 2024
35 entrevues radiophoniques
Chanson officielle
Fière de promouvoir la culture et le patrimoine québécois, l’organisation de la Fête nationale a acquis en 2024 les droits d’utilisation de la chanson « Passe-moé un Québec, » du groupe Barry Paquin Roberge (BPR), pour appuyer la thématique au niveau sonore. Succès disco des années 1970s, la chanson avait été composée et interprétée par le regretté Ovila B. Blais en 1976.
La nouvelle version, arrangée au goût du jour par BPR, a été utilisée dans toutes les vidéos promotionnelles, les publicités radio et les capsules diffusées sur les médias sociaux de la Fête nationale. « Passe-moé un Québec » a également été ajoutée à la rotation de soirée du réseau Énergie.